Embalaža izdelka se nanaša na škatle, škatle, vrečke, pretisne omote, vložke, nalepke in etikete itd.
Embalaža izdelkov lahko zagotovi primerno zaščito, da se izdelki med postopkom prevoza, skladiščenja in prodaje ne poškodujejo.
Embalaža izdelka ima poleg zaščitne funkcije pomembno vlogo tudi pri dekoriranju izdelka, promociji znamke, izpolnjevanju estetskih potreb kupcev in psiholoških zahtev sčasoma pospeši napredek prodaje.

Embalaža izdelka je vizualna izkušnja izdelka; Zvočnik lastnosti izdelka; Predstavitev celostne podobe in pozicioniranja.
Dobro zasnovana embalaža izdelkov je pomemben način ustvarjanja dobička za podjetje. Natančno strateško pozicioniranje in skladno s psihologijo oblikovanja embalaže lahko podjetju pomaga, da izstopa v skupini konkurenčnih blagovnih znamk in si pribori dober ugled.
DuPontovi zakoni poudarjajo, da se je 63% potrošnikov odločilo za nakup v skladu z embalažo izdelka. Zaradi tega tržno gospodarstvo danes pogosto imenujemo tudi ekonomija pozornosti. Potrošnik lahko prepozna in sprejme samo privlačno blagovno znamko in embalažo ter jo pretvori v prodajo.
Zato morajo vsa podjetja pri označevanju veliko pozornosti nameniti embalažni funkciji.
Vsak izdelek ima svojo edinstveno embalažo, velike blagovne znamke pa tudi ne prizanašajo denarju pri oblikovanju popolne embalaže za svoje izdelke.
Očitno je embalaža za izdelke zelo pomembna:

Embalaža je vrsta prodajne moči.
Danes je trg napolnjen z različnimi izdelki, pozornost vsakega izdelka je zelo kratka in embalaža mora potrošnika ujeti in dojeti, ko ga zagleda na police. Le embalaža, ki je celovito uporabila dizajn, barvo, obliko, material za predstavitev informacij o izdelku, blagovni znamki in konceptu in kulturi podjetja, lahko privabi kupca in mu da dober vtis o izdelku in blagovni znamki, nato pa vodi do nakupa .
Embalaža je prodajna moč, ki je primarno odgovorna za privabljanje potrošnikov.

Embalaža je vrsta identifikacijske moči.
Ko embalaža uspešno pritegne potrošnika in pritegne njegovo pozornost, mora imeti embalaža funkcijo za posredovanje specifikacij in lastnosti izdelka.
Embalaža izdelka ne zahteva le dobro zasnovanega luksuznega videza, temveč lahko govori tudi za izdelek.
Uspešnost proizvodnega trga je odvisna od tega, kako dobro embalaža predstavlja lastnosti izdelka in podrobne informacije.

Embalaža je vrsta blagovne znamke.
Embalaža ima funkcijo trženja in blagovne znamke. Se pravi, da embalaža prikazuje informacije o blagovni znamki; ustvarite identifikacijo blagovne znamke in pustite potrošniku, da razume blagovno znamko in lastnost blagovne znamke, s čimer ustvarite podobo blagovne znamke.
V arhitekturi blagovne znamke lahko embalažo obravnavamo tudi kot enega od virov blagovne znamke.
Embalaža kot bistvena zunanja predstavitev izdelka prevzema odgovornost za občutek, ki ga podjetje želi dati potrošniku.
Embalaža ima glavno vlogo pri diferenciaciji izdelkov. Lahko ustvari značilnost blagovne znamke in s tem privabi potrošnike in proda.

Embalaža je vrsta kulture.
Srce embalaže ni le v zunanjem videzu in značilnostih, temveč se gradi tudi iz spajanja posameznih značajev in privlačnosti.
Embalaža lahko učinkovito prikaže izdelek in kulturo podjetja

Pakiranje je vrsta afinitetne moči.
Embalaža izdelkov je usmerjena k potrošnikom, lahko izpolnjuje različne potrebe potrošnikov, medtem ko potrošnikom prinaša moč afinitete.
Na splošno je embalaža opremljena z vedno več funkcijami.
Embalaža ima vedno bolj pomembno vlogo pri trženju in blagovni znamki.